孩子王——国内首家最大的母婴童外资企业，是五星控股继“五星电器”后打造的第一大零售连锁品牌。为0－14岁的孩子及准妈妈们提供优质、安全、丰富、新颖的全系列商品，以及健康、有趣和有利于能力培养的延伸服务。孩子王致力于经营顾客关系，成为中国消费者选购儿童商品和服务的首选，孩子王总部位于南京五星控股大厦，现分别在南京、上海、杭州、重庆、成都、合肥、淮安、盐城、常州、江阴、无锡、昆山、长沙、武汉、济南、青岛等地区拥有9个分公司、37个大型儿童玩购城，拥有业内高素质员工2000多人。实体门店7000㎡-12000㎡的经营规模创造了中国婴童商城的奇迹。
孩子王计划用3年时间，建立4-5个物流中心，发展会员超1000万，拥有超过6000人的专业工作团队，用心呵护千千万万儿童的健康成长。至2014年底，开出50家品牌旗舰店及加大线上业务的投入，经营规模超过50亿元/年，成为真正的中国孩子王。